Ascolto e diagnosi
Interviste interne, analisi dei materiali e ricostruzione della promessa già espressa dal brand.
Servizi · Direzione strategica
Brand positioning e identità di marca
Brand positioning e identità di marca
Un posizionamento riconoscibile rende più efficaci anche i canali.
Definire il posizionamento significa scegliere quale promessa può mantenere il brand, per quali interlocutori e con quali prove. Digital Raptor costruisce insieme all’impresa una direzione narrativa e commerciale utilizzabile nella comunicazione e nelle decisioni quotidiane.
FocusObiettivi e destinatari
MetodoAnalisi e priorità
ConsegnaAttività verificabili
MisuraRiconoscibilità della proposta
Quando il servizio serve
Il problema aziendale prima degli strumenti.
Un’azienda può avere una lunga esperienza e risultare comunque poco distinguibile online. Quando tono, offerte e messaggi cambiano da un canale all’altro, il pubblico fatica a comprenderne il valore e i team producono contenuti senza un riferimento comune.
L’approccio Digital Raptor. Il lavoro parte da mercato, proposta di valore e percezione attuale; coinvolge le persone che conoscono prodotti, clienti e processi. Il risultato è una piattaforma di posizionamento che guida siti, campagne, materiali e comunicazione commerciale.
Processo
Dal contesto a un piano che si può verificare.
La sequenza di lavoro viene adattata al livello di maturità del progetto e alle informazioni disponibili.
Lettura competitiva
Confronto di territori narrativi, alternative e criteri di scelta del pubblico.
Architettura di marca
Definizione di proposition, punti di differenza, messaggi e toni coerenti.
Attivazione
Traduzione della piattaforma in brief di contenuto, pagine e strumenti commerciali.
Deliverable
Attività e risultati del lavoro, esplicitati.
Le consegne vengono definite in proposta in funzione di obiettivi, dati disponibili e responsabilità operative.
Mappa di posizionamento
Interviste interne, analisi dei materiali e ricostruzione della promessa già espressa dal brand.
Proposta di valore e messaggi guida
Confronto di territori narrativi, alternative e criteri di scelta del pubblico.
Tone of voice e principi editoriali
Definizione di proposition, punti di differenza, messaggi e toni coerenti.
Roadmap di applicazione ai canali
Traduzione della piattaforma in brief di contenuto, pagine e strumenti commerciali.
Misurazione
Indicatori leggibili per decidere come proseguire.
Un indicatore è utile quando descrive una conseguenza concreta e viene interpretato nel corretto contesto.
Riconoscibilità della proposta
Definiamo fonte, metodo di lettura e periodicità di verifica in funzione delle decisioni che il dato deve supportare.
Coerenza dei messaggi
Definiamo fonte, metodo di lettura e periodicità di verifica in funzione delle decisioni che il dato deve supportare.
Qualità dei contatti interessati
Definiamo fonte, metodo di lettura e periodicità di verifica in funzione delle decisioni che il dato deve supportare.
Regia strategica
Metodo e tecnologia al servizio delle persone.
HumanAIzed Marketing orienta analisi, strumenti e scelte mantenendo verifica e responsabilità umane. DRASL è il layer proprietario di Digital Raptor per governare le informazioni aziendali quando pertinente: non è un prerequisito universale del servizio.
Domande frequenti
Le risposte prima della richiesta di contatto.
Chiarezza su attività, limiti e criteri di valutazione del servizio.
Il posizionamento definisce prima la ragione per scegliere il brand; la grafica può esprimerla, ma è una delle sue applicazioni.
Sì. Nelle filiere tecniche chiarezza di competenza, affidabilità e differenziazione sono spesso determinanti nella selezione dei fornitori.
L’analisi può confermare gli elementi attuali e indicare solo gli interventi necessari.
Diventa un riferimento condiviso per comunicazione, commerciale, campagne e contenuti digitali.
Competenze collegate
Una competenza specifica, dentro una visione integrata.
Quando il problema lo richiede, colleghiamo il servizio alle altre attività realmente utili.
Parliamone
Partiamo dal contesto, definiamo insieme le priorità.
Un posizionamento riconoscibile rende più efficaci anche i canali. Digital Raptor costruisce una proposta proporzionata agli obiettivi e alle risorse disponibili.
Raccontaci il tuo progetto