Instagram ha ufficialmente introdotto una nuova linea guida destinata a cambiare il modo in cui creator e brand utilizzano gli hashtag: a partire da oggi, sarà possibile inserire un massimo di cinque hashtag per post o reel. Una decisione che non arriva all’improvviso, ma che rappresenta l’ennesima conferma di un orientamento ormai chiaro della piattaforma.
Negli ultimi anni, Instagram ha più volte ribadito che gli hashtag non sono più il principale strumento di scoperta dei contenuti. Con l’evoluzione degli algoritmi basati sull’intelligenza artificiale, la distribuzione dei post dipende sempre meno dai tag e sempre più da fattori come rilevanza, qualità del contenuto e interazioni degli utenti.
💡 TI POTREBBE INTERESSARE ANCHE: SEO Instagram: la strategia 2025 per crescere senza 30 hashtag
Indice
Perché Instagram ha deciso di limitare gli hashtag
Instagram ha spiegato che aggiornerà gradualmente il numero di hashtag consentiti nella didascalia. Secondo quanto comunicato ufficialmente dalla piattaforma:
“Abbiamo scoperto che utilizzare meno hashtag (fino a 5) più mirati, anziché molti generici, può migliorare sia le prestazioni dei contenuti sia l’esperienza degli utenti su Instagram.”
Il problema, quindi, non è l’hashtag in sé, ma l’abuso. Per anni, molti utenti hanno inserito decine di tag generici nella speranza di aumentare la visibilità, creando di fatto dinamiche di spam che non miglioravano né la scoperta dei contenuti né la qualità del feed.
💡 TI POTREBBE INTERESSARE ANCHE: Gli Algoritmi dei Social Media nel 2025: tutto quello che serve sapere per non perdere visibilità
Hashtag sì, ma solo se pertinenti
È importante chiarire un punto: Instagram non sta eliminando gli hashtag, né li considera completamente inutili. I tag possono ancora contribuire alla scoperta dei contenuti, soprattutto per aiutare l’algoritmo a contestualizzare un post e per consentire agli utenti di esplorare argomenti specifici.
Tuttavia, la piattaforma sottolinea che devono essere altamente mirati e coerenti con il contenuto. Hashtag generici come #love, #instagood o #photooftheday non apportano benefici concreti e rischiano di penalizzare la qualità complessiva dell’esperienza.
In altre parole, gli hashtag vanno trattati come parte integrante del contenuto, non come un riempitivo automatico da inserire a fine caption.
💡 TI POTREBBE INTERESSARE ANCHE: X rivoluziona il feed Following: ora l’algoritmo decide cosa vedi
Un approccio coerente con la strategia di Meta
In più occasioni, Mosseri ha dichiarato che gli hashtag non funzionano più come una volta e che la loro importanza è stata progressivamente ridimensionata.
Un esempio ancora più evidente di questa filosofia è rappresentato da Threads, la piattaforma lanciata da Meta come alternativa a X. Fin dal debutto, Threads ha limitato l’uso degli hashtag a uno solo per post, introducendo successivamente i topic tag con l’obiettivo di facilitare le conversazioni, non di aumentare la reach.
Instagram sta ora adottando un modello simile: meno permissivo, più controllato e orientato alla qualità.
💡 TI POTREBBE INTERESSARE ANCHE: Aggiornamenti Facebook 2025: nuove funzioni, feed semplificato e più controllo sull’algoritmo
Cosa conta davvero oggi su Instagram
Gli hashtag non sono una scorciatoia per aumentare la visibilità. La distribuzione dei contenuti dipende principalmente da:
- qualità e originalità del contenuto
- tempo di visualizzazione (soprattutto per i reel)
- commenti, salvataggi e condivisioni
- coerenza tematica del profilo
- interazioni reali e non forzate
Gli hashtag, se usati correttamente, possono supportare questi segnali, ma non possono sostituirli.
💡 TI POTREBBE INTERESSARE ANCHE: Gestione social: perché affidarsi a un’agenzia di digital marketing fa la differenza
Come adattare la strategia hashtag
Alla luce di questo aggiornamento, la strategia ideale prevede:
- Selezionare massimo cinque hashtag, strettamente collegati al contenuto
- Preferire tag di nicchia e descrittivi, piuttosto che generici e inflazionati
- Evitare hashtag non coerenti solo per “agganciarsi” a trend popolari
- Integrare gli hashtag nel contesto del contenuto e della caption
- Concentrarsi sulla chiarezza del messaggio e sull’engagement, non sul numero di tag
Cinque hashtag, quindi, ma scelti con criterio. Instagram sta spingendo creator e brand verso un utilizzo più consapevole e strategico dei tag, ridimensionandone il ruolo a favore di contenuti realmente rilevanti.
📌 Oggi, su Instagram, conta soprattutto cosa pubblichi e come le persone interagiscono, non quanti hashtag inserisci in fondo alla caption. Gli hashtag restano uno strumento utile, ma non sono più il fulcro della visibilità. E ignorare questo cambiamento significa restare ancorati a una logica che la piattaforma ha ormai superato.
RICHIEDI UNA CONSULENZA PERSONALIZZATA: Scopri come possiamo aiutarti